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bob:球鞋转售独角兽StockX发布报告,设计师品牌联名成“Z世代”投资首选
  发布时间:2021-09-15 16:18:59   作者:   来源:bob

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

联名,并非鞋服领域的新鲜手段,但设计师品牌与街头潮牌的联名产品仍是转售市场宠儿。

StockX高级经济学家杰西·艾因霍恩 (Jesse Einhorn) 说:“如果你看看今年StockX上交易量前10000的服装和配饰,有近四分之一是两个品牌的联名产品。”

他认为,品牌合作是运动鞋和街头服饰领域最重要的特征之一,但市面上有关品牌之间的相互联系,以及这种联系如何随时间变化的研究却很少。

当地时间2021年8月18日,著名转售平台StockX发布主题为“Big Facts: Collaboration Nation, Designer Edition”的报告,表明越来越多的老牌时装公司正在联手当今最具文化相关性的品牌,通过新方式吸引现代消费者。

报告统计发现,奢侈品牌Dior和Comme des Garçons 是推出联名款最多的两个设计师品牌。平均而言,每个设计师品牌推出2.5个联名产品。

艾因霍恩分析,“有了合适的合作伙伴和合作策略,一家有着数十年历史的时装公司可以重塑自己的品牌来吸引最年轻的购物者。”

他还预测,随着Z世代消费能力不断积累提升,更多传统设计师品牌将寻求与街头服饰和运动鞋品牌合作,因此可以期待在未来几年看到这一道路的增长。

StockX统计,与2019年相比,2021年设计师联名款数量的涨幅高达200%,且2021年的设计师联名产品平均溢价60%。

Supreme、LV、Nike、Bape、Dior、CDG、Adidas、Jordan等,是其中知名度较高的一批活跃品牌。

StockX首席执行官斯科特·卡特勒(Scott Cutler)早前接受《Quartz》采访时曾说过,“我们关注的是与下一代消费者紧密关联的类目。”

事实上,从站内搜索内容来看,在2021年7月,“Bape x Coach”的搜索量比去年同月增加1680%,“Marc Jacobs”搜索量增长400%,“Gucci Shirt”增长210%。KAWS x Uniqlo联名T恤更是由15美元原价上涨至240美元一件。

这些数据反映出转售平台消费者购买行为的转变——比起快时尚,年轻一代更偏好限量发布的商品和合作系列。

五年前,球鞋转售平台StockX正式推出时,便以其类似炒股的形式为人所知。

艾因霍恩近日接受雅虎财经采访时表示,对于Z世代等年轻消费者而言,投资“有形的”街头服饰有时比投资股票更具吸引力。

艾因霍恩认为,街头服饰这一资产具备两种形式的价值,一个是投资价值,另一个是文化价值和潜在的消费者价值。

他说:“你不能把股票穿在身上,你不能展示股票。你不能在Instagram上吹嘘自己拥有一只股票,但你可以用KAWS x Uniqlo联名T恤做所有这些事情。”

此前有传闻称,StockX计划在2021年下半年上市,但截至目前尚未有明确时间线出炉。

StockX最近一次融资是在今年4月,当时该公司完成一轮2.55亿美元融资,由美国科技投资基金Altimeter Capital领投,成长型股票公司Dragoneer Investment GroupStockX参投,投后估值达到38亿美元。


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