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bob:大赛版权+体育代言人,咪咕布局体育不止版权
  发布时间:2021-09-17 04:02:54   作者:   来源:bob

图片来源:视觉中国

记者 | 魏庆超

奥运会作为世界规模最大的综合性运动会,一向举世瞩目,近来也成为了体育圈“打破次元壁”的最佳窗口。对奥运会版权的争夺,是各大线上平台在体育赛事工作方面的重中之重。

2020东京奥运会已落下帷幕,而接下来2022北京冬奥会则将成为世界焦点。

8月17日,自由式滑雪世界冠军谷爱凌正式成为中国移动5G冰雪推广大使。

2003年出生的谷爱凌堪称滑雪天才,已在各类滑雪大赛中斩获50余枚冠军奖牌。在北京冬奥周期,谷爱凌是人气最高的中国冰雪运动员之一。

谷爱凌说:“我希望用我的经历,和中国移动一起,以‘科技+文化’的方式吸引、鼓励更多中国年轻人参与到冰雪运动中。”

谷爱凌体验中国移动5G+VR游戏

中国移动此举自然是有的放矢,与最受关注的冰雪运动员合作,当然是为旗下咪咕视频的北京冬奥会“流量战”添砖加瓦。

咪咕作为目前国内上升势头最为迅猛的线上体育平台,早已为冬奥会转播做足准备。

在今年5月21日,快手、腾讯相继宣布拿下2020东京奥运会及2022北京冬奥会的视频权益,而咪咕早在去年12月8日就敲定了相关事宜,领先另两位“入局者”将近半年。

不仅先人一步,咪咕与央视的合作深度也非比寻常。针对奥运内容,腾讯、快手拿下点播、短视频权益,而咪咕则还获得了所有赛事的直播权益。同时除了两届奥运,咪咕还成为央视在2020欧洲杯、2022卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴,其赛事版图之大无可比拟。

中国移动大包大揽的背后,是其技术优势与热点赛事结合所产生的强大化学反应。腾讯、快手等平台已然占据流量先机,而咪咕作为处于上升期的挑战者,最大优势在于5G这条全新跑道。

以5G为核心的全新内容模式,重在观看体验。“5G+4k”使直播内容更加清晰、流畅,“5G+云互动”等黑科技能实现实时同屏互动。

咪咕“5G+云互动”直播画面

这些技术元素是其它平台难以提供的,腾讯与快手更注重用户“碎片化”时间的利用,而咪咕则在全程直播方面独领风骚,但同时,咪咕亟需通过独特优势拉动流量。

目前看来,咪咕的工作重心依然置于大赛,以结束不久的东京奥运会为例,除了直播技术的领先,咪咕还打造了强大的嘉宾阵容,包括12位奥运冠军,20位世界冠军等。

不过,在常规赛事方面,咪咕也布局甚广,欧冠、英超、西甲、德甲、法甲均提供全程直播,同时涵盖中超、斯诺克、UFC等赛事,堪称“版权航母”。

爱奇艺拿下英超独家转播权时风光无限,然而分销版权之后,被咪咕在解说方面“反将一军”,甚至不少球迷开玩笑喊话爱奇艺“退钱”,咪咕对于细节的关注也成了流量密码。

当然最重要的还是法甲直播权,梅西转会“大巴黎”后,法甲从无人问津一跃成为版权市场的新宠,而咪咕虽还未官宣获得版权,但已开始直播法甲比赛。

直播技术的优势,世界大赛为主、兼顾多方面常规赛事,又在加码体育明星,咪咕显然在体育布局上相当认真。


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